文化消费，如何繁花似锦

　电视剧《繁花》热映，再度点燃了“Citywalk(城市行走)热”，带火了一连串文旅消费打卡地和特色餐饮店。

　　除了“繁花热”，近期申城在文化消费领域，还有哪些值得关注的新现象？文化消费再升级，可以抓住哪些新机会？

　　上海社会科学院应用经济研究所研究员、上海市浦江人才曹祎遐带来她的观察与思考。

　　想把流量变留量

　　先要读懂“新消费”“Z世代”

　　城市周刊：最近，几乎与电视剧《繁花》的热映同期，申城文旅消费迎来一波小高潮。伴随着“繁花热”，借力者有之，冷静深思者亦有之。如何把电视剧《繁花》热映聚集起来的“流量”转化为真正留得下、行得远的人气和热度，成为热议的话题。你研究申城文创产业与创意经济发展多年，怎样看待申城近期在文化消费领域的进展？

　　曹祎遐：因研究所需，我一直比较关注上海商业、文化、旅游、体育领域的消费数据。

　　简要来说，从2023年五一期间、中秋国庆期间、2024年元旦假期期间的线下和线上消费数据可以看出，上海消费总体呈现稳步上升态势。外来消费量的增长极底盘已基本筑成，以长三角地区和珠三角地区为主要客源。从时间上来讲，节庆、假期消费体现出强大的生命力。从空间上来讲，商圈消费成为消费主力。

　　通过消费数据还可以看出，在上海完成的各种商业、文化、旅游、体育消费行为，已经从白天向夜间延伸，从周末向周中延伸，从旺季向淡季延伸，过往因季节、节庆等因素产生的消费曲线正在拉平。

　　纵观上海消费市场，文化创意要素已逐步成为全球资源配置的关键要素之一，在成为科技创新策源的内在动力、高端产业引领的重要领域、开放枢纽门户的核心引力等方面逐步发力，也在上海商业、文化、旅游、体育等领域触发新的消费业态、模式和生态。

　　讲到消费必然要讲到需求。客观上来讲，目前上海商业、文化、旅游、体育消费主要的新增长点来自年轻人群。从某种程度上可以说，抓住年轻人的消费特点和趋势，就是抓住了“新消费”的潜力和未来，就是抓住了整个市场。

　　城市周刊：“新消费”究竟“新”在哪里颇受关注，也非常值得跟踪研究。

　　曹祎遐：是的。从我个人的观察和研究来看，如今想要把流量变留量，首先要读懂“新消费”“Z世代”。

　　从需求端来讲，消费行为的背后是生活方式和潜在的消费需求。尽管“银发经济”体量也很大，但老年人群的消费观念和生活方式很难轻易地被影响和改变。

　　相较而言，年轻人会把消费看作探索人生、探寻自己生活追求的必经过程，积极尝试各种新生事物的愿望很强。这决定了年轻人的消费潜力一定是比较强的。关键就看市场上的方方面面能否通过积极的探索，与年轻人的身心特点和需求共振，抓住当下这批年轻人的消费特征。

　　在我看来，当下以“Z世代”为代表的年轻一代的消费特征，至少可以包括：重视正能量的汲取、强烈的社交与陪伴需求、张扬的个性表达。